Toni Mascaró – Blog Barcelona

Creo haber leído en algún lugar la frase “La comunicación genera felicidad a las personas” o quizás “Las personas necesitamos comunicarnos para ser felices”.

Quizás este razonamiento ha sido algo que ha salido de mi propia imaginación, o no, pero lo que si es seguro es que estamos ante un nuevo paradigma, un nuevo Matrix digital en la que cada vez más estamos sumergidos.

El civilización occidental está iniciando su inmersión en un mundo desconocido y no sólo basado en las redes sociales y Facebook, sino en una gran telaraña tejida de forma exponencial por los usuarios en el mundo de Internet a través de miles de herramientas.

Una de las mejores frases en el libro Manifiesto Cluetrain es “El mercado (mundo) se ha convertido en una conversación global”.

Si la globalización basada en la economía del capitalismo neoliberal ya es un hecho (aún por demostrar su sostenibilidad) la globalización digital está iniciando desde hace pocos años un entramado de nuevas relaciones digitales tanto a nivel social como empresarial.

Los países no pueden controlar esta revolución, no existen fronteras y el “Matrix” está cobrando forma minuto a minuto.

Las personas, los gobiernos, las empresas, las marcas…. ya tienen sus espacio en la red y viven “digitalmente” y no podemos obviar esta realidad.

Como toda revolución, estamos en tiempos de desconocimiento, desorden y excesos, pero cuando consigamos pasar este traumático episodio seguro que todo parecerá más normal.

El video me parece un claro ejemplo para comprender lo que quiero decir.

logged in from josh schaub on Vimeo.

Lo comenta Joan y Marta en su blog y como ellos hago eco del evento que celebramos ayer en el Hotel Barceló Raval.

No me extiendo demasiado, sólamente que como primera experiencia ha sido espectacular y nos sirve como punto de partida para desarrollar un gran proyecto sin ánimo de lucro y que pretende ser un lugar de debate y reflexión sobre el Branding 2.0 y como afecta a las empresas, a las personas y en general a nuetra sociedad.

Y ahora nos toca trabajar duro para el próximo evento que se celebrará en Junio en Madrid y en el que ya tenemos una lista de invitados de máximo nivel.

Repito algunas de las anotaciones que hicieros los asistentes en nuestro libro de visitas.

“Creo que esta reunión es muy buena “iniciativa” será muy importante desarrollar este tipo de oportunidad para la realidad actual en una realidad de cada día personal como profesional.
Muchas gracias por todo y encantada de contactar con toda esta gente que creen en el cambio y no tienen miedo de hacerlo.”
Christelle Claude, directora de Nuevos Negocios, Planeta de Agostini

“Muchas felicidades por esta iniciativa! Creo que el potencial en la red es lo que hemos hecho en esta mesa: compartir con mucha transparencia.
Gracias,”
Jil Van Eyle, fundador de Teaming.

“BrandWordMeeting, una idea excelente, acertada en estos momentos. Es el principio de un largo viaje. Contar conmigo para seguir con vosotros. Es apasionante. Ahora me conectaré en facebook para compartir esta experiencia vivida con vosotros.
Muchas gracias a todos. Hasta pronto”
Sandrine Moity, directora de marketing, Deutche Bank.

“La imagen de marca debe completarse con los conceptos de honestidad y calidad, lo que facilitará su difusión coherente en Internet.”
Francisco Comajuan. Director fábrica, Siemens

“Estamos ante una oportunidad histórica: el reto de ser capaces de gestionar la comunicación multidireccional, posicionándonos honestamente en la red, hablando con nuestros clientes y escuchando sus propuestas e inquietudes. Ha sido un encuentro muy agradable e interesante.”
Santiago Torres, director de comunicación y relaciones institucionales, TMB

“¡Gracias por este espacio de reflexión!”
Empieza el reto…
El monólogo ha muerto…
Empieza el diálogo.
Elisabet Solé. Directora de Comunicación, Grupo Intercom

“Vamos a buscar la coherencia, la transparencia y la colaboración.
Vamos a encontrar mil sonrisas.”
Elisenda León. Subdirectora Hotel Barcelo Raval

“Felicidades por la organización de esta reunión, que ha sido muy enriquecedora.
El mundo real no está reñido con el mundo virtual.
Saludos y estamos en contacto en los dos mundos.”
Nuria Ribas, Directora de márketing, Hard Rock Café Barcelona

Todo esto va quedando reflejado en un bonito libro de visitas donde que queremos que quede una constancia y memoria de las reuniones que organizamos.

Estamos en momentos de cambio, momentos en el que las palabras ya no bastan. La especulación ha sido hasta ahora un motor de nuestra economía, un motor que ha creado una burbuja que está explotando, y sin duda todos hemos sido de alguna forma partícipes de esta realidad.

Pero hoy hago un llamamiento a la realidad, un llamamiento a la credibilidad. Estamos acostumbrados a dejarnos llevar por las palabras, por los medios de comunicación, la publicidad y la especulación basada en visiones y pronósticos, por los etiquetados como iluminados.

Pero necesitamos un cambio, han de salir de las profundidades los que realmente conocen la realidad, los que pueden hablar con conocimiento de causa, los que pueden hablar por su experiencia y demostrar que todo lo que dicen es verdad, en definitiva, expertos contrastados. Y no sólo por su tremendo currículum de masters, MBA y cv, sino por su reputación demostrable en proyectos de éxito.

No me vale ya que me prometan el cielo, no me vale que digan lo que pasará, no me vale que me digan lo que tengo que hacer. Quiero a partir de ahora personas y empresas que hablen sinceramente y sean auténticos y su reputación hable por si misma.

En definitiva, las palabras y la comunicación tienen la capacidad de enamorar, de aparentar, pero cuanta distancia exíste entre la realidad y la apariencia…necesitamos honestidad, pero los que escuchan también tienen la culpa, tienen que tener la capacidad de discernir, de filtrar.

Un saludo a todos