Toni Mascaró – Blog Barcelona

Los expertos en el mundo de la publicidad y el marketing sabemos que los llamados medios tradicionales están en crisis, o quizás podríamos decir que se encuentran en un proceso de reinvención o reconversión, no estoy seguro.

Mi discurso no será catastrofista y ni mucho menos lanzo un mensaje radical, simplemente todo está cambiando gracias a Internet y a la globalización de una forma muy rápida.

Esto no se si es bueno o malo pero nos hemos de adaptar a la nueva situación si o si y los que estamos trabajando en el medio online subirnos obligatoriamente a la tabla de Surf y ser lo suficientemente veloces como para adaptarnos a cambios e innovaciones continuas.

Algunos de los jugadores más afectados son las Agencias de Publicidad y medios, ya que han visto reducidas las inversiones de publicidad de forma espectacular y todo ello favorecido por la crisis.

Nadie sabe ciertamente lo que pasará, podemos ver tendencias, estadísticas y un montón de conferencias de expertos que vaticinan el fin de muchas cosas y el inicio de otras, pero yo no apostaría todo al mismo jugador.

Los próximos meses serán claves para ver cual será el futuro de los medios y sus modelos de negocio, ya que si somos sinceros podría casi asegurar que todo el mundo está perdiendo dinero.

Desde hace meses que tengo la teoría de que el mundo de los medios tradicionales está en crisis porque en internet todo es gratis, y a la vez todos los proyectos en Internet también están en crisis porque el mismo motivo, o sea, que todo es gratis… ¿y quién paga la fiesta?.

Los medios tradicionales, los medios online y los grandes portales están intentando adivinar como conseguirán monetizar sus audiencias y contenidos y nadie a ciencia cierta sabe la fórmula mágica, aunque ya vemos algunos movimientos, pero no entraré más en detalles sobre este tema hablaré en otro post más en detalle.

Os dejo a modo de reflexión un corto realizado curiosamente por Saatchi & Saatchi Canada presentado en el FITC de Canada hace algunos días.

Fuente: http://kiedis.fr

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Muchas empresas buscan “el secreto” para hacer vídeos virales de éxito.. Muchas veces el éxito de una campaña de este tipo es fruto de la casualidad, pero en este caso, ha sido fruto de una estrategia perfectamente planificada y seguro que de un gran presupuesto.

La empresa  ha creado el concepto Evian Live Young con su web y vídeos virales.

Este campaña se podría catalogar como un caso de éxito, sobretodo por la integración total de un campaña tradicional en medios, apoyada por una potente web de lanzamiento, la parte viral y además toda su vinculación con facebook, en la que cada uno de los bebes protagonistas tiene su página en la red social.

Hay que destacar que el video se publicó el 1 de julio, lleva más de 6 millones de visualizacione! sin contar todos los demas videos virales de continuación y el making off.

Bueno, no dedicaré demasiadas palabras, pero quería mostraros un anuncio que corre por el Youtube, que es un claro ejemplo de como se puede hacer publicidad original, con poca inversión y con un gran impacto.

Internet demuestra de nuevo, que el pequeño pequeño puede con goliat.. aunque sólo a veces…

Por favor, echarla un vistazo a las versiones que está haciendo la gente en Youtube..

Recupero en Adverblog un buen buen advergaming de la marca de tejanos JAG, en este caso recuperan una idea de otros advergaming que han utilizando la misma técnica de la fotografía.

http://www.sexysubaru.ca/
http://www.draftfcb.info/directDaniella/

Un proyecto atractivo, viral, creativo, original y sobretodo ver como en todo momento posicionan la marca y los modelos . Me parece muy interesante la aplicación del book de imágenes y lo bien trabajado que está.

Desde hace tiempo en eMascaró creemos firmemente en el advergaming por herramienta para la captación y posicionamiento de marca, teniendo en nuestro portfolio varios ejemplos de éxito.

Durante el 2008 tuve la oportunidad de realizar una conferencia sobre advergaming en el Instituto de empresa, en la que conocí a otra mucha gente interesante del sector especializada en el tema.

http://www.jag-jeans.com

Si soy sincero, el de Direct Daniella me gustaba mucho más, sobretodo por la actríz, mucho más natural, aunque claro está que el de tejanos JAG hay hombre y mujer… en todo caso, creo que el de Daniella fue el pionero en utilizar esta idea creativa… creo

Para los que queráis entreterenos un poco con la ponencia del Instituto de empres os dejo el Powerpoint.

Son cada vez más los ejemplos de publicidad exterior en la que la tecnología multimedia juega un papel diferenciador e innovador.

Para mí lo más interesante, no sólo está en la incorporación de sistemas multimedia, emisores LCD, sistemas de actualización remota, geolocalización de anunciantes móviles, etc. sino que supone un reto en diseño e interacción con el usuario de la publicidad.

Aunque la explotación de estos formatos aún está por iniciarse en España, durante los próximos años veremos muchos ejemplos en autobuses, centros comerciales, aeropuertos…

Os adjunto un ejemplo de un proyecto realizado en Brasil por la agencia Ginga Interactiva.

Subway Installation – Twilight Movie Release from ginga on Vimeo.

Esta semana hemos lanzado la nueva campaña de publicidad online para el lanzamiento un un vehículo muy especial! El CAN-AM Spyder de la empresa BRP España.

Sinceramente un “aparato” de tres ruedas super espectacular.

El proyecto ha consistido en la estrategia y creatividad de la campaña de banners en varios formatos, incluído EYEBLASTER.

Adjunto algunas capturas de las creatividades en formato imagen, espero poder enseñaros mañana las animacionesflash!