Toni Mascaró – Blog Barcelona

Los expertos en el mundo de la publicidad y el marketing sabemos que los llamados medios tradicionales están en crisis, o quizás podríamos decir que se encuentran en un proceso de reinvención o reconversión, no estoy seguro.

Mi discurso no será catastrofista y ni mucho menos lanzo un mensaje radical, simplemente todo está cambiando gracias a Internet y a la globalización de una forma muy rápida.

Esto no se si es bueno o malo pero nos hemos de adaptar a la nueva situación si o si y los que estamos trabajando en el medio online subirnos obligatoriamente a la tabla de Surf y ser lo suficientemente veloces como para adaptarnos a cambios e innovaciones continuas.

Algunos de los jugadores más afectados son las Agencias de Publicidad y medios, ya que han visto reducidas las inversiones de publicidad de forma espectacular y todo ello favorecido por la crisis.

Nadie sabe ciertamente lo que pasará, podemos ver tendencias, estadísticas y un montón de conferencias de expertos que vaticinan el fin de muchas cosas y el inicio de otras, pero yo no apostaría todo al mismo jugador.

Los próximos meses serán claves para ver cual será el futuro de los medios y sus modelos de negocio, ya que si somos sinceros podría casi asegurar que todo el mundo está perdiendo dinero.

Desde hace meses que tengo la teoría de que el mundo de los medios tradicionales está en crisis porque en internet todo es gratis, y a la vez todos los proyectos en Internet también están en crisis porque el mismo motivo, o sea, que todo es gratis… ¿y quién paga la fiesta?.

Los medios tradicionales, los medios online y los grandes portales están intentando adivinar como conseguirán monetizar sus audiencias y contenidos y nadie a ciencia cierta sabe la fórmula mágica, aunque ya vemos algunos movimientos, pero no entraré más en detalles sobre este tema hablaré en otro post más en detalle.

Os dejo a modo de reflexión un corto realizado curiosamente por Saatchi & Saatchi Canada presentado en el FITC de Canada hace algunos días.

Fuente: http://kiedis.fr

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

El primer First Tuesday del año ya ha llegado, y se celebrará el próximo martes 2 de Febrero de 2010 a las 19:30 horas en el HYDE, Passatge Domingo, 3 (entre las calles Mallorca y Valencia y entre Paseo de Gracia y Rambla de Cataluña).

En este First Tuesday contaremos con la participación de Marc Vidal, director general de Cink, blogger económico en uno de los blogs más influyentes sobre economía en nuestro país, asesor de estrategias corporativas y autor del libro “Crónica de una crisis anunciada”.

Marc nos hablará sobre las perspectivas para emprendedores y negocios digitales en el 2010, que ha titulado como “Economía del sueño“.

El patrocinador del evento es: Be Great Internet Group

El evento está abierto a emprendedores, así como a business angels, entidades de capital riesgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE en www.firsttuesday.es y confirmar tu asistencia.

La estructura del evento será:

19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Charla-Coloquio
20.45 – 21.30: Networking

Con la colaboración de All Stars Azafatas, hello! comunicación, eMascaro y Grupo ITnet.

Fuente nota: Blog de First Tuesday – Marta Carballo

Pues mirando estos vídeos me doy cuenta de que las fábricas de vehículos tienen los días contados en España, me gustaría decir que no, pero esto es imparable.

Vídeo montaje de la fábrica de BMW en Munich.

Y éste otro de una de las empresas líderes en fabricación de robots Industriales, KUKA.

Desde hace tiempo que no veo ningún signo de reacción o recuperación para que Barcelona deje su caída en picado.

Hoy revisando blogs y notícias me entero de que T-Systems tiene planes de migrar su sede central a Madrid y que el centro de investigación en Sant Cugat de la multinacional Ingenico cierra.

Encima a la hora de comer, aparece en televisión de que en un importante diario internacional hablan de la pérdida de peso de Barcelona como lugar para la celebración de grandes eventos por falta de infraestructuras.

Para colmo estamos escasos de agua, con las graves consecuencias que puede tener no sólo para la población, sino también para el turismo y el Barça no se come un rosco.

Y no entraré a valorar otros muchas notícias negativas para Catalunya y en especial Barcelona que aparecen todos los días en diferentes medios de comunicación.

Por otro lado veo que los políticos actúen de forma conjuntada y en una misma dirección para defender nuestros intereses y sólo se preocupan de pelearse entre ellos y desviar la atención de las cosas que realmente importan.

Si seguimos en esta línea, todo talento y empresas que apostaron por la ciudad como un lugar donde desarrollar sus vidas y negocios por tener “algo especial” seguirán mudándose a otras plazas donde poder desarrollar sus inquietudes en un ecosistema mucho más favorable.

Y para animarnos un poco os pondré un videoclip que siempre me pone de muy buen humor.

¿Podemos hacer algo?

Sube el petróleo, inflación, sube IPC, bajan los precios de los pisos, se aplazan hipotecas, aumentan los morosos, aumentan los despidos y los medios de comunicación no paran de publicar noticias cada vez más negativas.

Sí, sinceramente entamos en un proceso de recesión y ralentización económica, y lo más preocupante es que esto es la punta del iceberg. Eso no quiere decir que nos tenga que ir mal, pero si que es un aviso para que todos estemos mucho más atentos a lo que sucede a nuestro alrededor.

Es muy curioso, pero en los últimos meses de euforia en Internet, hemos visto cantidad de inversiones en proyectos online, y uno de los principales problemas que existía para los nuevos proyectos, era encontrar a profesionales libres a precios aceptables.

Ahora parece que los papeles están cambiando, y me llama la atención como en las últimas semanas he empezado recibir gran cantidad de currículums de perfiles de alto nivel.

Trataré de explicar mi visión de como afectará la crisis a las tipologías de empresas que yo conozco en Internet.

1. Startups

Debido a la crisis que afecta al sector inmobilario desde hace unos meses, hemos tenido una época dulce (muy corta) del capital riesgo en startup españoles. Por un lado el capital del tocho se ha trasladado a nuevos sectores y por otro lado los inversores han buscado oportunidades en el sector Internet, donde se pensaban que con la explosión de las redes sociales, iban a recibir grandes plusvalias.

Cual es la situación, pues sinceramente es muy preocupante, ya que muchos proyectos que están buscando segundas o tercerras rondas de financiación no consiguen volver a enamorar o captar la atención de los inversores. 

Es curioso como algunos fondos buscan de forma desesperada salir de algunas operaciones donde han visto fustradas sus espectativas.

En definitiva, en este periodo de recesión creo que sólo podrán aguantar los proyectos que ya estén demostrando un equilibrio financiero aceptable y startups que no hayan disparado sus costes y puedan subsistir a ralentí.

2. Proyectos online consolidados (portales, medios online, redes sociales)

Los portales y redes de portales creo que tienen una gran oportunidad, ya que creo que durante estos meses la publicidad en internet aumentará, pero no nos equivoquemos, el cliente será mucho más exigente con las campañas, por este motivo, los portales que posean la tecnología y las bases de datos para poder segmentar podrán aguantar el bache durante unos meses e incluso podrán aumentar resultados.

Los portales o comunidades que no ofrezcan un valor añadido y posibilidades de segmentación, bases de datos tendrán serios problemas.

También veremos en las próximos meses muchos despidos en grandes estructuras y las divisiones de internet de grandes empresas de comunicación.

3. Empresas de servicios en Internet

Como decía un amigo mío, cuando la marea se retira, es cuando se puede ver quien va desnudo… y en definitiva eso es lo que pasará. 

Las empresas de servicios que no tengan una situación financiera saneada y por otro lado no cuenten con una buena cartera de proyectos firmados o mantenimientos, lo pasarán realmente mal, sobretodo porque a día de hoy cuesta muchísimo más levantar grandes proyectos, y los clientes negocian mucho más los precios y condiciones de los presupuestos.

Ante este paradigma, la mejor opción es aumentar la potencia comercial y entrar en una política de reducción de costes.

Y sin duda alguna, buscar nichos de mercado que tengan dinamismo.

4. Los freelancers (Diseñadores, programadores, consultores, etc)

Estos son los que pasarán mejor por el desierto, pero no porque vayan a vender más, sino porque sus costes de estructura son mucho más reducidos. Tendrán que ajustarse el cinturón, y ser lo suficientemente hábiles para no depender de agencias o empresas que les pasen trabajos y buscarse la vida haciendo una acción comercial directa.

En conclusión, y sin querer ser pesimista, más bien realista.. los próximos meses y no sé hasta cuando, habrá que apretarse los cinturones y estar muy atentos de lo que suceda a nivel local e internacional, y esperar que ninguno de los grandes que dinamizan el mercado entre en crisis y se produzca una bola de nieve inversa.

Suerte a todos

Aunque todo los indicadores y medios de comunicación hablan de crisis, creo sinceramente que es el momento de no perder la calma y trabajar más duro. Para los que vivimos la primera burbuja de internet esto ya nos suena, y creo que esa etapa nos hizo más resistentes (toco madera).

El mejor lema, seguir hacia adelante y el camino se demuestra andando. Es momento de acción y menos hablar.

En eMascaró estamos en una intensa etapa comercial con nuevos proyectos, pero cada vez más son fuera de Barcelona. Este mes me toca viajar por toda España. La semana pasada a Tenerife, la próxima a Benidorm y Valencia, la siguiente a Navarra y para final de mes a Londres.

Lo mejor será tomárselo con filosofía.