Toni Mascaró – Blog Barcelona

Muchos de nosotros nos hemos preguntado cuales son los orígenes de las marcas que nos rodean, en especial en el sector de Internet tecnología.

Lo más curioso es que muchas veces cuando tenemos que pensar un nuevo nombre para un proyecto o una empresa no lo tenemos tan fácil, ya que ha día de hoy la mayoría de nombres están registrados, pero aún así hay que reconocer que muchas de las historias de las grandes marcas del sector Internet y tecnología son realmente originales, por lo menos curiosas.

Como por ejemplo el origen de la marca Apple, siendo la manzana la fruta favorita de Steve Jobs.

Tengo que investigar más sobre el tema, pero seguro que debe haber alguna tesis o investigación que profundice más en estas grandes historias que siendo actoras en el cambio mundial que estamos viviendo gracias a Internet y las nuevas tecnologías.

En todo caso es fascinante observar el mundo de las marcas y conocer toda su historia, no son simples logotipos, vinculadas a ellas a una experiencia de usuario / consumidor o si aún no lo es, una percepción. Una imagen creada gracias a lo impactos recibidos por los diferentes medios de comunicación y por el entorno o ecosistema particular de cada uno.

La llamada reputación de la marca es sin duda lo más dificil de construir, pero no olvidemos que el objetivo no ha de ser crear una buena reputación, engañando o creando una capa de publicidad, marketing y comunicación en forma de velo.

Las marcas crean su reputación a través de un histórico de sensaciones y experiencias adquiridas por las personas y la percepción colectiva, en el que las percepciones más cernanas son las que más importancia tienen.

En definitiva, hay que hacer siempre un buen trabajo… y partir de aquí si que podemos hacer marketing para contarlo.

Fuente: http://i.imgur.com/Y79Zz.jpg y http://rmk.soup.io/#nojs

Mañana es uno de aquellos días intensos, mágicos, especiales … o quizás un poco tristes.

A las 11:00 tenemos la primera sesión de las Brand Work Meeting, un proyecto increíble que estamos montando con Joan Jiménez y Marta Carballo.

La parte triste es que Marta no podrá asistir ya que hace un par de semanas tuvo un accidente.. mejórate Marta.

Si queréis más info del proyecto podéís acceder a estos enlaces.

http://www.joanjimenez.com/new/2009/04/brand-work-meeting/

http://www.facebook.com/pages/brandworkmeeting/78566535422

En el primer encuentro tenemos invitados de máximo nivel..

- Christelle Claude, Directora de Nuevos Negocios, Planeta de Agostini.
- Francesc Comajuan, director, Siemens.
- Sandrine Moity, directora marketing, Deutche Bank.
- Santiago Torres, director de comunicación y relaciones institucionales, TMB.
- Elisabet Solé, directora de comunicación, Grupo Intercom.
- Nuria Ribas, directora marketing, Hard Rock Café
- Jil Van Eyle, fundador de Teaming..
- Elisenda León, Subdirectora hotel Barcelo Raval

Por la tarde y para seguir con un día tan especial, tendremos el próximo evento de First Tuesday en Barcelona a las 19.30 horas en el CDLC (Pso. Maritimo 32).

Tendremos un panel de expertos moderados por mi Toni Mascaró en el que charlaremos sobre Usabilidad y Analítica Web, los ponentes confirmados serán Pere Rovira y Daniel Torres Burriel.

Tenemos más de 210 registrados

Tambiñen tendremos el placer de tener como invitados a mis alumnos del Máster de Turismo de la Euroaula. (que se preparen para la preguntas para el día siguiente en la clase)…

Si aún no estás incrito puedes acceder a la web de First Tuesday y registrarte (copa gratis)

Después haremos la típica cena en la que contaremos como siempre a colegas y expertos del sector.

Recupero en Adverblog un buen buen advergaming de la marca de tejanos JAG, en este caso recuperan una idea de otros advergaming que han utilizando la misma técnica de la fotografía.

http://www.sexysubaru.ca/
http://www.draftfcb.info/directDaniella/

Un proyecto atractivo, viral, creativo, original y sobretodo ver como en todo momento posicionan la marca y los modelos . Me parece muy interesante la aplicación del book de imágenes y lo bien trabajado que está.

Desde hace tiempo en eMascaró creemos firmemente en el advergaming por herramienta para la captación y posicionamiento de marca, teniendo en nuestro portfolio varios ejemplos de éxito.

Durante el 2008 tuve la oportunidad de realizar una conferencia sobre advergaming en el Instituto de empresa, en la que conocí a otra mucha gente interesante del sector especializada en el tema.

http://www.jag-jeans.com

Si soy sincero, el de Direct Daniella me gustaba mucho más, sobretodo por la actríz, mucho más natural, aunque claro está que el de tejanos JAG hay hombre y mujer… en todo caso, creo que el de Daniella fue el pionero en utilizar esta idea creativa… creo

Para los que queráis entreterenos un poco con la ponencia del Instituto de empres os dejo el Powerpoint.

En mi línea de investigación de nuevos proyectos en diferentes materias, esta vez me encuentro con un original advergame de la empresa Volkswagen.

Entre los puntos a destacar son la utilización del vídeo, perfectamente integrado con el diseño y sobretodo con la línea de tiempo, así como también la inclusión del un sistema de preguntas vinculadas al propias características de los vehículos.

En materia de advergaming en eMascaró llevamos tiempo realizando diferentes proyectos y en general los principales objetivos son la generación de marca y la generación de registros, pero en este caso me parece original ya que más que los registros, conseguimos que el usuario asimile las características del vehículo gracias a su propia elección.

Seguimos esperando a que más clientes en España se atrevan a utilizar estos formatos ya que han demostrado desde hace tiempo su funcionamiento.