Toni Mascaró – Blog Barcelona

Los expertos en el mundo de la publicidad y el marketing sabemos que los llamados medios tradicionales están en crisis, o quizás podríamos decir que se encuentran en un proceso de reinvención o reconversión, no estoy seguro.

Mi discurso no será catastrofista y ni mucho menos lanzo un mensaje radical, simplemente todo está cambiando gracias a Internet y a la globalización de una forma muy rápida.

Esto no se si es bueno o malo pero nos hemos de adaptar a la nueva situación si o si y los que estamos trabajando en el medio online subirnos obligatoriamente a la tabla de Surf y ser lo suficientemente veloces como para adaptarnos a cambios e innovaciones continuas.

Algunos de los jugadores más afectados son las Agencias de Publicidad y medios, ya que han visto reducidas las inversiones de publicidad de forma espectacular y todo ello favorecido por la crisis.

Nadie sabe ciertamente lo que pasará, podemos ver tendencias, estadísticas y un montón de conferencias de expertos que vaticinan el fin de muchas cosas y el inicio de otras, pero yo no apostaría todo al mismo jugador.

Los próximos meses serán claves para ver cual será el futuro de los medios y sus modelos de negocio, ya que si somos sinceros podría casi asegurar que todo el mundo está perdiendo dinero.

Desde hace meses que tengo la teoría de que el mundo de los medios tradicionales está en crisis porque en internet todo es gratis, y a la vez todos los proyectos en Internet también están en crisis porque el mismo motivo, o sea, que todo es gratis… ¿y quién paga la fiesta?.

Los medios tradicionales, los medios online y los grandes portales están intentando adivinar como conseguirán monetizar sus audiencias y contenidos y nadie a ciencia cierta sabe la fórmula mágica, aunque ya vemos algunos movimientos, pero no entraré más en detalles sobre este tema hablaré en otro post más en detalle.

Os dejo a modo de reflexión un corto realizado curiosamente por Saatchi & Saatchi Canada presentado en el FITC de Canada hace algunos días.

Fuente: http://kiedis.fr

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Bueno, no dedicaré demasiadas palabras, pero quería mostraros un anuncio que corre por el Youtube, que es un claro ejemplo de como se puede hacer publicidad original, con poca inversión y con un gran impacto.

Internet demuestra de nuevo, que el pequeño pequeño puede con goliat.. aunque sólo a veces…

Por favor, echarla un vistazo a las versiones que está haciendo la gente en Youtube..

Seguimos con ejemplos de Innovación creativa y en este caso es Toshiba quien ha creado una original web en la que podrás navegar por un escenario y descubrir algunas sorpresas.

Toshiba, what’s next?

http://www.toshiba.eu/whatnext/

Como ya predijo el fundador de Google, la inteligencia artificial es el próximo reto al que se enfrentan las empresas tecnológicas para seguir avanzando e innovando.

El Departamento de Investigación de la Universidad de Stanford ha creado un sistema para la incorporación de vídeos en movimiento, sobre vídeos ya existentes, incluso preservando la sobreimpresión de personas.

Esta semana hemos lanzado la nueva campaña de publicidad online para el lanzamiento un un vehículo muy especial! El CAN-AM Spyder de la empresa BRP España.

Sinceramente un “aparato” de tres ruedas super espectacular.

El proyecto ha consistido en la estrategia y creatividad de la campaña de banners en varios formatos, incluído EYEBLASTER.

Adjunto algunas capturas de las creatividades en formato imagen, espero poder enseñaros mañana las animacionesflash!

Durante los últimos dos años están aparecido innumerables nuevos términos en el universo de la Web 2.0. Pero sin duda alguna uno de las que más va a influir en el futuro de Internet es la reputación online.

El nuevo perfil de usuario de Internet, llamado por algunos Nativo digital, utiliza el medio de una forma natural en una perfecta simbiosis que le permite utilizar el máximo potencial de la red, siendo un conocedor profundo de las nuevas tecnologías y de las herramientas más innovadoras.

El usuario 2.0 se mueve en varios ecosistemas de contactos que responden a su aficiones, entorno profesional, amistades, familia, etc. Se comunica con sus contactos a través de multitud de herramientas y servicios, chats, redes sociales, foros, comunidades y no sólo desde el ordenador, sino también desde la cónsola, teléfono, televisión interactiva y otros aparatos.

Internet ha día de hoy ya no es sólo una inmensa biblioteca donde encontrar información, sino que a través de sus diferentes herramientas online ha generado un “ente” donde conviven usuarios, comunidades, empresas, servicios, productos, ocio y todo ello interconectado a través de entorno de valoración y decisión.
En conclusión, Internet ha cobrado vida propia como una herramienta que se autogestiona y donde la comunicación en tiempo real permite la transmisión de conocimiento entre todos los puntos de mundo, a cualquier hora, a cualquiero momento y desde cualquier plataforma.

Nuestra generación se encuentra en un estado de “Hiperconexión”

El beneficio más importante para el usuario es que ha ganado capacidad de decisión ya que puede informarse de cualquier producto o servicio que quiera consumir antes de comprarlo.
Las redes sociales, blogs y foros permiten la evaluación de las empresas por parte de la sociedad en línea y esto provoca una nuevo paradigma dentro de las empresas y organizaciones, ya que ha día de hoy se han de enfrentar con un nuevo y difícil reto.

El usuario decide, y decide gracias a las valoraciones y opiniones de otros cientos de miles de usuarios que han probado el producto y servicio, transmitiendo su experiencia.

Es curioso ver como algunas empresas contratan a otras empresas especializadas para estudiar su reputación online y a partir de aquí desarrollan estrategias de comunicación para limpiar su imagen, o denuncian a los portales o blogs que hablan de ellos, e incluso contratan a otras empresas especializadas en limpiar su imagen online (cosa imposible).

El problema para ellos es muchísimo más profundo de lo que podemos pensar, ya que hoy, en un mundo globalizado, los usuarios antes de comprar un producto o servicio ya saben más información que el propio dependiente y según algunos estudios en el mundo online más de 70% de los usuarios utiliza herramientas de valoración antes de comprar en la red.

Ya se han acabado las campañas de marketing y publicidad donde se intenta enamorar al usuario a través de espectaculares campañas, es inútil, la nueva generación de nativos digitales, quieren realidades, quieren que las empresas y organizaciones creen productos y servicios reales, efectivos y de calidad, innovadores y duraderos, con un buen servicio postventa…

El marketing de realidad irrumpe con gran fuerza en la red, las empresas y organizaciones se han de esforzar por crear estrategias de marketing y comunicación teniendo muy en cuenta la reputación online.
La sociedad online reclama organizaciones transparentes, empresas que permitan una comunicación P2P o mejor dicho E2C, en la que se comuniquen realidades y permita una interactuación directa.

La reputación online se convierte en una asignatura obligatoria para cualquier empresa, organización o gobierno, para relacionarse de forma efectiva con la red, y eso supone “cambiar el chip” o incluso renovar todas las estrategias, ya que en pocos años la reputación online puede hacer cerrar a muchas de ellas.

Pero el reto no es sólo para las empresas y organizaciones, sino también para el usuario y profesional de la red. En los próximos años podremos ver como la reputación online también entra en el mundo laboral y donde los profesionales también podrán ser valorados y comentados, las empresas podrán escoger a sus candidatos a través directorios de profesionales.

En definitiva, todo un reto, un nuevo paradigma al que tendremos que hacer frente y al que no podemos girar la cara. Internet ha irrumpido de forma imparable en nuestras vidas, pero creo que a día de hoy, aún no somos conscientes de cómo nos influirá en los próximos años.

Para la empresa que dirijo, el reto está claro, ofrecer al cliente estrategias y herramientas innovadoras de comunicación enfocadas a transmitir realidades y ser compartidas, mejorando la experiencia del usuario a la hora de conocer y experimentar
el producto o servicio.

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El próximo martes tendré la oportunidad de moderar el First Tuesday de Barcelona, aunque ya colaboro desde hace tiempo con el proyecto es todo un honor poder asumir esta responsabilidad.

Será martes 8 de Abril de 2008 a las 19.30 horas en el CDLC (Pso. Maritimo 32).

El evento será sobre el sector de Publicidad Online y en el habrá un panel moderado por Toni Mascaró que estará compuesto por:

- Anunciante: Carmen Rios, JuegaTuSuerte.com
- Soporte: Jaume Ferre, CEO, OcioMedia
- Agencia: Alberto Cenalmor, Fundador y CEO, Impresiones Web

El patrocinador del evento es Impresiones Web.

El evento está abierto a emprendedores, así como a business angels, entidades de capital risgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE en nuestra web y confirmar tu asistencia.

La estructura del evento será:

19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Panel de Expertos
20.45 – 21.30: Networking

Con la colaboración de All Stars Azafatas, CDLC, eMascaro y Grupo ITnet.

Un vídeo revelador, pero que a la vez provoca gran inquietud.

Desde hace una semana hemos lanzado la versión beta del blog corporativo de eMascaró Crossmedia.

Este año estamos realizando una estrategia de renovación y lanzamiento de varios proyectos corporativos y fruto de ello lanzamos a principios de año la web de nuestra división de turismo. 

Estamos trabajando duro para tener listas las nuevas webs, tanto la web coporativa de eMascaró, como la de Microspot.

El blog corporativo nace con el objetivo de comunicar todas la noticias y novedades de la empresa, y esperamos sea de vuestro interés.

Hoy estamos de enhorabuena, la Obra social Caja Madrid ha otorgado a la Fundación Mas Albornà con el segundo premio del proyecto ONG 2006-2007 

El proyecto consistirá en el desarrollo de una camapaña de sensibilización en materia de promoción de derechos de las personas con discapacidad, y en la que eMascaró participa con el desarrollo de una campaña de marketing permisivo con nuestro innovador producto Microspot(r) y una microsite de apoyo.

eMascaró, en su estrategia de colaboración y acercamiento hacia Fundaciones y ONGs, está trabajando con organizaciones como Intermón-Oxfam, Fundación Mas Albornà y CITTA en Estados Unidos.