Toni Mascaró – Blog Barcelona

Mi actividad en el blog ha disminuido significativamente durante las últimas semanas.

El principal de los motivos ha sido mi intensa agenda de conferencias, eventos y entrevistas, mezclada con unos meses de intensa actividad comercial y reuniones de trabajo en eMascaró, con continuos lanzamientos y nuevos proyectos.

Durante la semana pasada estuve invitado 3 días en el INTO09 en Mallorca 09 y también participé en una entrevista en Catalunya Radio sobre Realidad Aumentada. La semana anterior impartí un taller taller en Puigcerdá con la Cambra de Comerç de Girona y también me entrevistaron en Radio Mataró con Tomás Cascante (estoy pendiente de que me envíen el MP3).

El segundo motivo es que mi agenda personal está tan o más ocupada que la profesional, aunque a veces cuesta distinguir cual es cada una.. y si a eso le sumamos las horas de deporte, salidas en bicicleta, etc… pues no queda tiempo! ¿Dónde se puede comprar más tiempo?.

Pero por otro lado si que es verdad que desde que tengo mi nuevo Iphone mi actividad en las redes sociales de Microbloging, facebook, twitter, etc… ha crecido de forma exponencial.

Pero a lo que iba, os quería poner la fecha de los próximos eventos en lo que estoy como participante!.

Lunes 25 de Octubre – 2ª Jornada Innovación en el marco de Debat de Vi (Palau Robert de Barcelona)
Martes 26 de Octubre – 2º Taller – Tendencies que triunfan: las claves para tener éxito en Internet (Blanes)
Viernes 30 de Octubre – Workshop Pirineus 2.0 – Turismo y Web 2.0 (Seu d’Urgell)

Para los que queráis seguir más de cerca mis actividades podéis consultar mi perfil en Twitter, Facebook o a través del blog de eMascaró.

He tenido la gran oportunidad de visitar una gran empresa, una empresa que dará mucho que hablar…

Mientras esparaba en la recepción pude obsservar y leer un cuadro enmarcado en la pared que me pareció revelador, quizás porque salía la fotografía y firma de Albert Einstein.

No pude contener la tentación de hacerle una fotografía y para los que quieran la transcripción la podéis encontrar más abajo.

Es un reflexión reveladora y seguramente inspiradora, la comparto completamente.

No pretendemos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos.

Albert Einstein

El próximo lunes día 5 de Octubre me han invitado como contertulio con mi gran amigo Joan Jiménez para charlar sobre el libro El Manifiesto Cluetrain en el evento Monday Ready Club.

Ya hace un tiempo escribí un post en el blog celebrando el 10º aniversario del libro e incluso este año me ha servido como regalo de empresa para los clientes de eMascaró.

El Manifiesto Cluetrain es de imprescindible lectura para cualquier profesional que quiera entender los actuales mercados basados en conversaciones y el fin de la empresa convencional y una fuente de inspiración o por lo menos recomendable lectura para los amantes del marketing en Internet.

El evento se celebrará de forma conjunta en Barcelona, Bilbao, Madrid, y para el mes de noviembre se añadirá Valencia.

Barcelona: lunes 5 de Octubre de 2009  a las 19:30 h – Lugar: Universitat Pompeu Fabra (Edificio Roger de Llúria, Campus de la Ciutadella, Ramon Trias Fargas, 25-27).

Inscripciones: http://www.amiando.com/tmrc_bcn.html

Bilbao: lunes 5 de Octubre de 2009 de 19:00 a 20:30 h – Lugar: FNAC (c/ Alameda de Urquijo nº 4). Inscripciones: http://www.amiando.com/tmrc_bilbao.html

Madrid: lunes 5 de octubre de 2009 de 19.30 a 21.00 h – Lugar: Casa del Libro (c/ Gran Vía, 29, 3ª planta). Invitado especial: Javier Godoy. Inscripciones: http://www.amiando.com/tmrc_mad.html

Sevilla: miércoles 7 de octubre a las 19.00 horas – FNAC (Avd. de la Constitución, 8). Inscripciones: http://es.amiando.com/tmrc_sevilla.html

La asistencia es gratuita en todas las ciudades y que suele haber alguna que otra sorpresa. La última vez sorteamos libros entre los asistentes y brindamos con cava.

Muchas gracias a la organización y en especial a Javier Velilla por la invitación.

Y para los más enfermos no olvidéis que el día siguiente celebramos el First Tuesday Barcelona: Mujeres Emprendedoras en Internet, estáis todos invitados!

Con un poco de retraso publico un resumen de los enlaces de la semana que me han parecido interesantes! se quedan atrás muchos otros, pero a partir de ahora los que quieran pueden seguirlos a traves de mi cuenta en Twitter o Facebook.

Y recuerda, tú eliges tu camino…

• Beamvertising Guerrilla Projections!
• 42 Unbelievably Beautiful Photographs by Saul Santos Diaz
• Concrete led facade
• Timescape Timelapse: Mountain Light
• Brainslug camera
• Audi Exo concep
• Primeras imágenes espectaculares del remozado Telescopio Espacial Hubble
• Did You Know 4.0
• Microfísica (2008, ENG subtitles)
• La imagen: Stop the presses
• Guía de recomendaciones SEO de posicionamiento e internet
• Entrelazamiento en el macromundo
• Talleres de comercio y turismo 09 – Cámara de comercio de Girona
• Mp Change
• Bear-4 HD Camera Flight
• Garmin lanza un GPS para buscar setas
• BBC Imagines Household Robot In 1966
• Desert Rats Joe Kosmo interview
• Adobe Story: From Script to Screen
• Yes. We are going 3D!
• Global Entrepeneur Week 2009
• crazy helicopter
• Mi primer vuelo pilotando un Boeing 737

Este verano ha sido el primero desde hace mucho años que me he tomado un tiempo tan largo para mí, alejado de teléfonos, ordenadores, wifis, Internet, blogs…. y que mejor que Venezuela como un lugar de contraste en medio de la naturaleza en estado casi puro.

Este precioso viaje me ha servido principalmente para varias vivir y meditar varias cosas que espero me sirvan para seguir evolucionando y ser cada día más feliz.

La principal ha sido estar solo conmigo mismo y mirarme al espejo… os aseguro que ha sido duro pero constructivo, no sólo por lo feo que soy.

Pero no entraré en detalles para no aburriros demasiado.

En definitiva vengo con energías renovadas y con muchas nuevas ideas y proyectos… y sobretodo más capacidad de ser consciente.

Sobre Venezuela os diré que es un lugar con una naturaleza salvaje difícil de describir en palabras, una potencia y energía en estado puro que impacta y te hace sentir pequeño.

Me llevo el recuerdo de un lugar maravilloso y también muchos niños, niños felices con pocas cosas, simplemente jugando con la naturaleza.

El vídeo está en Alta definición, por lo que si queréis acceder a YOUTUBE lo podeís a una calidad mucho superior.

Estas vacaciones he tenido el tiempo y la calma necesario para poder leer unos cuantos libros.

El libro rojo de la publicidad llegó a mis manos de una forma casual, justo el día que cogía el avión a Venezuela me entro la curiosidad por ojear los libros en la estaría de la tienda del aeropuerto y sorpresa! me encontré con este ejemplar que me llamó la atención, sobretodo al ver que el autor del libro era Luis Bassat, un profesional de la publicidad que siempre me ha despertado gran admiración.

Para los que estamos tan metidos y endogamizados (creo que me acabo de inventar la palabra) en el mundo de Internet y el marketing y publicidad interactiva, nos cuesta horrores ser capaces mirar en una dirección diferente al tren de alta velocidad que supone Internet y darnos cuenta que existe otra realidad y una realidad con una historia y sobretodo un contrastado historial de casos de éxito y reconocidos profesionales, hablo de la publicidad que algunos llamamos tradicional u offline….

Doy este toque de atención a todos mis compañeros del sector incluído yo mismo para hacer una breve pausa e intentar escuchar a las personas que ha dibujado y creado el mundo de la publicidad y a los cuales hay que admirar, profesionales que ya están experimentados en revoluciones, como la que supuso la propia televisión.

También es cierto que la empresa no entiende de sentimientos y la feroz competencia e hipercompetitividad obligan a las agencias y profesionales a afrontar nuevos e inquietantes retos, no sólo Internet, sino también nuevos formatos como el video interactivo, el papel electrónico, dispositivos móviles, consolas y otros dispositivos de gran y pequeño formato interactivos.

Pero en definitiva y a lo que iba, El libro rojo de la publicidad ha supuesto para mi un descubrimiento muy agradable aunque lastimosamente un poco tardía y aunque muchos ya lo conocéis, me gustaría destacar el repaso que nos ofrece Luis Bassat de todo el mundo de la publicidad, tanto desde el punto de vista de la agencia como del cliente, y todo ello de una forma muy ilustrativa a través de diferentes casos de clientes y experiencias.

Aunque el libro se escribió ya hace algunos años, en el 1993, para mi sigue siendo muy actual, aunque se me queda cojo respecto a todo lo que representa Internet y la revolución en el mundo de la publicidad, marketing y comunicación (lógico ya que en el 1993 casi no había experiencias de éxito).

En el prólogo actualizado se habla de una forma muy directa y visionaria de lo que está suponiendo Internet como nuevo medio pero sinceramente me gustaría que se Luis Bassat intentara escribir una versión actualizada incluyendo Internet como un capítulo con entidad propia y complementando todos los demás.

Creo que nos puede dar una luz y ver como todas las piezas encajan ya que a día de hoy creo que aún hay muchas agencias y clientes muy perdidos en como entender de forma global la nueva realidad a la que nos enfrentamos, realmente un servicio 360.

Me gustaría citar algunas frases del libro que me han parecido geniales.

“Y cuando más gusta, más vende. La publicidad atractiva es en consecuencia más persuasiva.”
“Cliente y agencia han de trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confianza.”
“Es imposible que en una sola reunión se obtenga tanta información como será necesaria para gestar una campaña verdaderamente eficaz.”
“Nosotros organizamos sesiones de revisión de marca, Brand Reviews.”
“Para encontrar soluciones hay que conocer a fondo el problema.”
“Desaprovechar oportunidades es un lujo que casi ninguna empresa puede permitirse hoy en día.”
“El producto: cuanto más deseable, mejor”
“El papel de la publicidad sigue siendo informar e convencer pero también seducir y persuadir.”
“El mayor defecto de la publicidad actual es que hay demasiada.”
“El buen publicitario no es el que vender, sino el que puede vender.”

Y esto son simplemente algunas de las frases célebres de este Best Seller que seguro os puede ayudar tanto a neófitos como a los mayores expertos para desaprender y aprender, una cualidad que hemos de dominar si queremos simplemente estar.

Felicidades y gracias por este libro a Luis Bassat.

No es usual que desconecte 20 días seguidos, pero este año necesito un cambio, una parada técnica, una desconexión total. Siempre tengo costumbre de coger espacios de tiempo más cortos, pero a la vez hacer varios viajes durante el año.

No me voy precisamente a un hotel 5 estrellas y todo incluído, nada más lejos.. Me voy 20 días a Venezuela, selva, caminatas, avioneta, canoas, amacas, mosquitos, bichos, indígenes y muchoooo calor pero una aventura impresionante.

Dudo que me conecte, sobretodo porque no hay cobertura y también porque la tarifa de Roaming de Vodafone en Venezuela es de vergüenza, algo así como 80 euros diarios por una transferencia mínima… Sin comentarios.

Eso si, me llevo mi super cámara HD para captar los momentos más auténticos.

En septiembre me esperan nuevos retos, proyectos y el inicio de una nueva etapa de profesionalización, marcada por el plan estratégico que estamos diseñando para los próximos 3 años.

Nos vemos muy pronto.

Otra semana más os publico la segunda recopilación de enlaces que creo que pueden ser de vuestro interés.

Espero que os gusten…
¿Hasta donde puede llegar el Hombre?
YouTube in 3D (hacen falta gafas)
Operación Pandemia (hace pensar)
Demandan a una mujer por US$50.000 por un simple tweet
El libro blanco de marketing directo por email (eBook)
Awesome: the Okinawa Churaumi Aquarium in Japan (El segundo tanque más grande del mundo)
Impresionante fotografía de la Estación Espacial Internacional, me recuerda a una pelicula..
Blog de Artfutura
Identifican las tres “R”s de la recuperación
La NASA ha publicado el código fuente de los programas de los ord. de las Apolo
Twitter 101 for business
Poster de los conectores usados en computadoras
Un aterrizaje de cerca… Muy de cerca
Spotify prepara su desembarco en el iPhone
Los ayuntamientos vaticinan la quiebra el 2010 si el Gobierno no toma medidas
Tenerife Lan Party 2k9
Marcas blancas vs. primeras marcas: ¿Tan diferentes?
Más realidad aumentada
Guía de Barcelona en video
Eternal moonwalk – Un tributo a Michael Jackson

Gracias a Àlex Duran y Gemma Urgell he tenido la oportunidad de ser invitado al proyecto Vinternet.

Durante este mes de Julio se ha arrancado la Comunidad de Práctica de Internet, con la misión de descubrir e impulsar el uso de la red como canal de creación para el mundo del vino.

Los objetivos de este proyecto son como mínimo

• Crear valor alrededor del vino Catalán en la red
• Acercar a los diferentes agentes a la red
• Crear estrategias, políticas y acciones clave en Internet.
• Aportar soluciones tangibles
• Reducir la grieta entre producto y marketing en el sector
• Acercar al consumidor vinícola y al elaborador
• Crear red entre los agentes del sector
• Descubrir herramientas útiles en Internet para el sector
  
• Crear Xarxa entre els agents del sector.
• Descobrir les eines útils a la xarxa

Se han definido siete areas de trabajo que se desarrollarán durante el 2009-2010

• T1 Básicos d’Internet – Todo aquello que se ha de saber para estar en la red
• T2 eMarketing -  De la estrategia a las acciones para vender i comunicar en Internet
• T3 Redes y Blog -  Entre el poder de la palabra en Internet
• T4 eCommerce -  Que hacer para vender en Internet
• T5 eCultura – Conocimiento i flujos de información en la red
• T6 eEnoturismo – Complementar las experiencias vinícolas con las nuevas tecnologías

Podéis acceder al trabajo realizado en el espacio compartido wiki vinternet.wikispaces.com abierto a todo el mundo.

La comunidad está formada por un grupo de profesionales, orientados a la innovación pero respetuososo con las tradiciones i que valora el trabajo en equipo, y entre los que encontramos….

• Gerard Amorós, aportando la visión del sector vinícola desde la DO Montsant
• Xavier Güell,  Nuevos formatos de comunicación ,  @guell
• Antxon Pous, eMarketing i Mk Viral , @antxonpous
• Albert López, Posicionamiento Web, @Albertlg
• Toni Mascaro, Experot en Marketing y Comunicación online , @tonimascaro
• Ryan Opaz, Blogs y Redes,  @RyanOpaz
• Àlex Duran, Formación y proyectos, @AlexDuran_

Invitamos a todo el sector a participar i aportar su visión i sus soluciones a la comunidad. Empezaremos a trabajar en Septiembre en la primera area de conocimiento i para la cual se enviará una convocatoria llegados de vacaciones.

Quizás es una reflexión un poco obvia, pero seguramente el hombre puede llegar a todo lo que se proponga, incluso a autodestruirse.

Pero aunque en la historia el hombre ha creado obras faraónicas e increíbles que a día de hoy aún son todo un misterio, si que es cierto que durante los últimos años la ciencia y la tecnología han avanzado de forma exponencial año a año, abanderando el progreso del hombre y permitiendo avanzar en los diferentes campos de investigación y progreso humano,  es la que yo llamo Hipertecnología.

Y fruto de ello el ser humano está demostrando que todo lo que su mente puede imaginar o simplemente plasmar en una película puede hacerlo realidad.

Hoy os enlazo dos vídeos en los que esta afirmación se plasma en imágenes reales, incluso sabiendo que son tecnologías de uso civil o algunas de ellas anticuadas.

El primero que veréis es el aterrizaje en Oslo de un Airbus con viento cruzado, pero os animo a verlo porque sorprende como una masa en movimiento entre los elementos de más de 500 toneladas y a una velocidad más de 300 km/h puede posarse en el suelo sin perder el equilibrio.

Para que se produzca ese milagro han sido necesarias la implicaciones de miles de piezas, sistemas y comunicaciones para que al final todo funcione a la perfección… claro, el piloto de momento es una persona…

El segundo video se corresponde al despegue del transbordador especial, pero más concretamente desde los cohetes laterales.. y lo más bonito es ver no sólo el despegue, sino también como se separan los cohetes y vuelven a entrar en la atmósfera aterrizando en el mar.

Sencillamente increíble..