Toni Mascaró – Blog Barcelona

El próximo 17 de Noviembre participaré en una mesa redonda en las Jornadas de ConsCat (Asociación Catalana de Empresas de obra pública).

Será una buena oportunidad para reflexionar sobre el presente y futuro del sector en Catalunya entre empresas, administraciones públicas, colegios profesionales,  etc, buscando la generación de las máximas sinergias y buscar soluciones ante la compleja situación económica y la propia del mismo sector.

En esta ocasión ofreceré mi visión sobre los retos y oportunidades que ofrece Internet para mejorar la visibilidad, generación de negocio directo y valor competitivo.

También se hablará sobre otros temas de interés.

- La Licitación de la obra pública en Cataluña, nuevas aportaciones.
- La Internacionalización de las empresas Catalanas de la construcción de obra pública.
- El financiamiento de la obra pública. 

Tendré la oportunidad de compartir una gran jornada con reconocidas personalidades y profesionales.

Hble. Sr. F. Xavier Mena - Conseller del Departament d’Empresa i Ocupació de la Generalitat de Catalunya
Sra. Teresa M. Pitarch Albós - Directora de l’Oficina de Supervisió i Avaluació de la Contractació Pública del Departament de la Presidència de la Generalitat de Catalunya
Sr. Joan Lluís Quer Cumsille – President i conseller delegat de GISA
Sr. Rafael Romero Fernández - President de la Cambra Oficial de Contractistes d’Obres de Catalunya.
Patricia Romero Gasa - Assessoria Jurídica- Departament Econòmic Financer de Grup Romero Polo
Sr. Josep Maria Cervera - Director de l’ Àrea d’ Internacionalització Empresarial de la Cambra de Comerç de Barcelona
Sr. Bernardo Lorenzo - Soci Director de Grupo Gesor
Sr. Jordi Serret Berniz – Director executiu d’ACCIÓ 10
Sr. Humberto López Vilalta – Director general de Pasquina
Sr. Iñaki Badiola Gómez - Director de l’Àrea de Finançament de Projectes de La Caixa
Joan Martínez García - Director general de Negoci Empreses Institut Català de Finances
Sr. Roger Miralles Lacorte - Fons d’Inversió en Infraestructures
Mateu Turró Calvet – Director honorífic del BEI
José Pablo Rodriguez Marín – Professor de la UPC
Ramón Adell - Catedràtic d’Economia Financera I Comptabilitat de la UB Vicepresident de la CEDE
Félix Lores Juberias - Economista Unitat Espanya BBVA Research
Sr. Joan Domènech Gregori – Director general de Caler

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El proper 17 de novembre participaré en una taula rodona en les Jornades de ConsCat (Associació Catalana d’Empreses d’obra pública).

Serà una bona oportunitat per reflexionar sobre el present i futur del sector a Catalunya entre empreses, administracions públiques, col · legis professionals, etc, buscant la generació de les màximes sinergies i buscar solucions davant la complexa situació econòmica i la pròpia del mateix sector.

En aquesta ocasió oferiré la meva visió sobre els reptes i oportunitats que ofereix Internet per millorar la visibilitat, generació de negoci directe i valor competitiu.

També es parlarà sobre altres temes d’interès.

- La Licitació de l’obra pública a Catalunya, noves aportacions.
- La internacionalització de les empreses Catalanes de la construcció d’obra pública.
- El finançament de l’obra pública.

Tindré l’oportunitat de compartir una gran jornada amb reconegudes personalitats i professionals.

Hble. Sr. F. Xavier Mena - Conseller del Departament d’Empresa i Ocupació de la Generalitat de Catalunya
Sra. Teresa M. Pitarch Albós - Directora de l’Oficina de Supervisió i Avaluació de la Contractació Pública del Departament de la Presidència de la Generalitat de Catalunya
Sr. Joan Lluís Quer Cumsille – President i conseller delegat de GISA
Sr. Rafael Romero Fernández - President de la Cambra Oficial de Contractistes d’Obres de Catalunya.
Patricia Romero Gasa - Assessoria Jurídica- Departament Econòmic Financer de Grup Romero Polo
Sr. Josep Maria Cervera - Director de l’ Àrea d’ Internacionalització Empresarial de la Cambra de Comerç de Barcelona
Sr. Bernardo Lorenzo - Soci Director de Grupo Gesor
Sr. Jordi Serret Berniz – Director executiu d’ACCIÓ 10
Sr. Humberto López Vilalta – Director general de Pasquina
Sr. Iñaki Badiola Gómez - Director de l’Àrea de Finançament de Projectes de La Caixa
Joan Martínez García - Director general de Negoci Empreses Institut Català de Finances
Sr. Roger Miralles Lacorte - Fons d’Inversió en Infraestructures
Mateu Turró Calvet – Director honorífic del BEI
José Pablo Rodriguez Marín – Professor de la UPC
Ramón Adell - Catedràtic d’Economia Financera I Comptabilitat de la UB Vicepresident de la CEDE
Félix Lores Juberias - Economista Unitat Espanya BBVA Research
Sr. Joan Domènech Gregori – Director general de Caler

TED es para mí una fuente de inspiración y formación y nutre todas mis inquietudes vinculadas a la ciencia, innovación, tecnología, creatividad y otras muchas áreas de interés de la mano de expertos y gurús reconocidos mundialmente.

No me cansaré de repetir que es el mejor proyecto que conozco en la transmisión de conocimiento y lo más importante accesible de forma gratuita, en multitud de idiomas y desde cualquier plataforma web, Ipad o móvil.

Los TEDs no solo se celebran en Estados Unidos, sino también hay sedes locales en diferentes países a nivel mundial.

En esta ocasión tengo la gran oportunidad y privilegio de haber estar invitado a participar en el próximo TEDxLaRioja para hablar sobre “Hiperinnovación y creatividad en momentos de Crisis“.

TEDxLaRioja está organizado por Fundación Rioja de la Innovación a través de un equipo de personas comprometidas con la innovación en La Rioja. Su objetivo es generar, propiciar, fomentar y potenciar los procesos innovadores en La Rioja, difundiendo la cultura científica, el avance tecnológico y el espíritu innovador entre toda la sociedad y haciendo de las personas las protagonistas del cambio social y económico.

El esfuerzo tiene su recompensa y aunque los premios suelen ser un reconocimiento a un trabajo, sólo el hecho de estar entre los nominamos es todo un honor.

Este año EL Observatorio de la Blogosfera de Marketing vuelve a celebrar los Premios Blogosfera de Marketing 2011 para elegir a los mejores Blogs de Marketing.

Uno de los grandes objetivos del Observatorio es ayudar a la divulgación y la difusión de los blogs de marketing y sinceramente felicito a la organización por impulsar este tipo de eventos.

Ver mi nombre rodeado de grandes profesionales como Titonet, Albert García Pujadas, Marc Cortés entre otros grandes es todo un honor.

El listado de nominaciones de este año son:

Albert García Pujadas|qtorb (Albert García Pujadas)

Comicpublicidad (José Carlos León)

Directrices comerciales (José Ignacio Fernández)

¿Dónde está Avinash cuando se le necesita? (Gemma Muñoz)

El blog de Enrique Burgos (Enrique Burgos)

El blog de Enrique Dans (Enrique Dans)

El blog de Javier Megías (Javier Megías)

El Blog del Marketing (Pedro Molleda)

Interactividad.org (Marc Cortés)

Las blog en punto (Juan Boronat)

Líneas de marketing (VV.AA.)

Luis Maram (Luis Maram)

Marca propia (Andrés Pérez)

Marketing Comunidad (VV.AA.)

Marketing de Guerrilla en la Web 2.0 (Carlos Bravo)

Marketing Viral, cada persona importa (Vidal Berruga)

Marketing Weblog (VV.AA.)

Marketisimo (César Pérez)

Pasión por el marketing (Juan Sánchez)

Políticas de fidelización (Javier Alonso)

Roberto Carreras (Roberto Carreras

Sales Ops by Enrique Fernández – Daza (Enrique Fernández-Daza)

Taller D3: Blog de Comunicación (Sergio Monge)

TcBlog (VV.AA.)

Titonet (Fernando de la Rosa)

Toni Mascaró – Blog Barcelona (Toni Mascaró)

Vasyt Blog (José Ramón López)

La lista de los ganadores en sus diferentes modalidades se darán a conocer el 5/10.

Ánimo a todos y felicidades a todos!

Los Premios Blogosfera de Marketing 2011 cuentan con el patrocinio de:

        

El  martes 5 de Julio tiene lugar First Tuesday Barcelona en Hyde Club (Pasaje Domingo, 3) a las 19:30 horas.

En esta ocasión contaremos con Luis Martín Cabiedes, un referente en el mundo de las inversiones TIC, además de ser conocido por su labor como Business Angel de numerosos negocios y proyectos relacionados con Internet.

Desde 1998, Luis ha invertido en la fase “semilla” de startups de base tecnologica con posición minoritaria. Como Business Angel, ha hecho 34 inversiones en compañías como Ole, My Alert, Acceso, Baquia y más recientemente, Privalia, Trovit, Offerum, entre otras.

Además…En esta edición de First Tuesday:

TECNOCAMPUS MATARÓ-MARESME, Parque Científico y de la Innovación, nos presentará:

- La 11a edición de los Premios Cre@tic del TCM, premios dirigidos a empresas o personas con iniciativas empresariales innovadoras y/o tecnológicas que comiencen su actividad el año 2011. Presentando un proyecto empresarial, se puede optar a un premio en metálico de 7000 euros, así como un año bonificado de oficina en la incubadora del parque. Más información:http://www.tecnocampus.cat/web/emprenedors/premis-creatic

- El Máster Universitario en Emprendizaje  e Innovación, con titulación oficial expedida por la Universidad Pompeu Fabra,formado por cuatro módulos principales (Innovación y Entrepreneurship, Estrategia y Gestión, Marketing y Operaciones, Gestión Financiera,Talento y Organización), cuenta con un profesorado de alto reconocimiento académico así como la participación de emprendedores y empresarios de reconocido prestigio como Dídac Lee, Xavier Verdaguer o Bernardo Hernández, entre otros. Más información:http://www.tecnocampus.cat/web/escola-universitaria-del-maresme/master-universitari-en-emprenedoria-i-innovacio

¡A todos los emprendedores que lleguéis a las 19:00 horas,GUIAE os regalará una actividad “Breaking Ice” de 20 minutos para mejorar vuestras técnicas de networking!

Recordaros también que Guiae ya tiene preparados sus cursos especiales y talleres de verano, que tendrán lugar en Barcelona durante el mes de Julio. Los cursos programados son:

- Cómo crear una estrategia Social Media 2.0

- Presentaciones de impacto

- Taller SEO. Optimización de Sitios web

FIRST TUESDAY es un evento abierto a emprendedores, así como a Business Angels, entidades de capital riesgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE a través de nuestra página web y confirmar tu asistencia.

La estructura del evento será:

19.00 – 19.30: Actividad ”Breaking Ice”
19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Charla-Coloquio
20.45 – 21.30: Networking

Con la colaboración de All Stars Azafatas, eMascaró, GUIAE, Ecaptia y Grupo ITnet.

First Tuesday es un evento organizado en España por Carlos Blanco y Amaia Helguera.

El próximo martes 17 de Mayo tendrá lugar First Tuesday Barcelona en Hyde Club (Pasaje Domingo, 3) a las 19:30 horas.

En esta ocasión contaremos con la charla de Vicente Arias, CEO de Offerum, portal online de compras colectivas que cuenta con ofertas de ocio local, que posibilita obtener descuentos de hasta el 80%.

Vicente Arias cuenta con más de 10 años de experiencia en el sector de las Telecomunicaciones. Ha participado en la creación de empresas como Softonic, de la que fue Director de Operaciones y Marketing. En 2001 se incorporó al Grupo Intercomcomo Director de Desarrollo Corporativo, participando en la creación y consolidación de diferentes proyectos y en el 2003 se incorporó como responsable de Marketing Online de InfoJobs.

En 2006, Vicente se incorpora a Grupo Godó como Director de Desarrollo de Negocio y Marketing, gestionando la división online de los medios del grupo y desarrollando el portal de clasificados online de La Vanguardia y Clasificados.es.

En 2008 funda Seedrocket junto con Jesús Monleón, una asociación sin ánimo de lucro formada por renombrados profesionales de internet en España, que comparten el objetivo común de potenciar el uso de las nuevas tecnologías, y que en este sentido aportan su tiempo, dedicación y conocimientos.

Actualmente, Vicente es el CEO de Offerum, empresa de la que es fundador, al mismo que participa en proyectos como Keecua y otras startups de las que es también fundador o Business Angel,como salir, enalquiler, iberestudios, anpro21…

El evento está abierto a emprendedores, así como a Business Angels, entidades de capital riesgo o empresas interesadas en invertir en negocios de altas posibilidades de crecimiento como son los de Internet, Medios y Nuevas Tecnologías.

Para poder asistir tienes que INSCRIBIRTE a través de nuestra página web y confirmar tu asistencia.

¡A todos los emprendedores que lleguéis a las 19:00 horas, Guiae os regalará una actividad “Breaking Ice” de 20 minutos para aprender a relacionarnos y hacer networking!

La estructura del evento será:

19.30 – 20.00: Networking
20.00 – 20.45: Charla-Coloquio
20.45 – 21.30: Networking

Este evento está patrocinado por Nosotras.com, portal web femenino líder en España.

Con la colaboración de All Stars Azafatas, eMascaró, GUIAE,Ecaptia y Grupo ITnet.

Para eMascaró, el mejor premio es la satisfacción del cliente al ver su proyecto online terminado y aún más, cuando el werb se publica y consigue captar nuevos registros, nuevas reservas o empieza a ser compartida a través de las redes sociales por todo Internet.

Hoy, esa satisfacción es doble porque además toda nuestra dedicación a nivel de consultoría, diseño y programación ha sido reconocida por los Horizon Interactive Awards con 2 platas por Grand Hotel Central y eMascaró Tourism Mobile y 4 bronces por  Neri Hotel & Restaurante,Multiplastic Shop, The Urban Suites y llibres.cat. ¿No está nada mal, verdad?

Por ello, quiero compartir con vosotros esta alegría y agradecer al equipo de más de 30 personas en eMascaró que, con su esfuerzo, ganas e ilusión hacen cada día más grande a esta agencia.

¡El premio sois vosotros!

El próximo jueves 28 de Abril estoy invitado como ponente en el Congreso de Emprendedores que se celebra en La Coruña por el Ayuntamiento de la Coruña y el Centro municipal de empresas.

La ponencia se titulará La Idea, el emprendedor y la Innovación

En esta hablaré sobre los diferentes estados de un proyecto, desde la idea original hasta la creación de la empresa, utilizando la Innovación como motor de éxito y si queda un tiempo hablaré un poco de Hiperinnovación.

El programa del congresos será:

28 DE ABRIL

09:30 h. Acreditacións e recollida de documentación

10:00 h. Inauguración por parte de Henrique Tello León, 1º teniente de alcalde e responsable da área de Promoción económica, Empreo, Comercio, Consumo y Turismo

10:15 h. Conferencia a cargo de Óscar Sacristán Agulló, Director Xeral de Lambdastream. “Premio Joven Empresario”. Viveiro de Empresas da UDC.

11:15 h. Conferencia a cargo de Toni Mascaró Pérez. “La idea, el emprendedor y la innovación”. Experto en marketing e comunicación online. Fundador de Director General de eMascaró Crossmedia, S.L.

12:15 h. Coffee Break

12:45 h. Conferencia a cargo de José Manuel Iglesias Vilas, Director de Galopín Parques e Presidente da Fundación As Salgueiras

13:45 h. Clausura de la jornada

16:00 – 20:00 h. Networking entre emprendedores y empresas

29 DE ABRIL

10:00 h. Conferencia-charla sobre Marketing 2.0 a cargo de Daniel Cerqueiro, Galinus.

11:00 h. Conferencia-charla “Marketing Verde”, a cargo de Pedro Tasende, Aporta Comunicación Ambiental.

12:00 h. Coffee Break

13:00 h. Conferencia-charla sobre Patentes y Marcas, a cargo de Manuel Alcázar Sánchez-Vizcaíno, abogado especialista en marcas, Alcázar Patentes & Marcas.

14:00 h. Clausura

Adjunto programa en PDF en Gallego Congreso Emprendedores

El sector de los eventos e incentivos esta de enhorabuena

eMascaró y eventoplus han firmado un acuerdo de colaboración estratégico en redes sociales y web 2.0 para el prestigioso evento anual del sector: Evento Days.

El acuerdo, se desarrolla en distintos ámbitos:

-      Colaboración en la promoción 2.0 del evento

-      Conferencias y talleres creativos  a clientes VIP

-      Asesoramiento gratuito 2.0 a los asistentes en el Social Network Corner

Como novedad, y dando respuesta a las inquietudes del mercado en el ámbito de redes sociales,eMascaró ofrecerá un asesoramiento gratuito a toda empresa interesada que se acerque a nuestro Social Network Corner.

Y en las conferencias participaré en una conferencia en la que  hablará sobre las claves del éxito y long tail 2.0 y los túneles de conversión.

Además, él mismo ofrecerá en exclusiva a un grupo reducido de ejecutivos elegidos, el Taller creativo 2.0que tanto éxito están teniendo.

Fruto de esta colaboración, eventoplus y eMascaró tienen como objetivo dar a conocer las posibilidades de las redes sociales y ayudar en la innovación del sector de los eventos y congresos.

Hoy intentaré dar un poco de luz a todos aquellos profesionales que se están iniciando en la medición y optimización de los resultados de conversión de sus proyectos ONLINE.

Dentro de la estrategia de las cinco claves de éxito en Internet de eMascaró definimos que los procesos de captar, enamorar, convertir y fidelizar son fundamentales para nuestros proyectos.

¿Pero realmente conocemos los indicadores de captación, conversión y fidelización? Y lo más importante, ¿sabemos cómo optimizarlos?

En la gran mayoría de casos sabemos lo que vendemos pero no sabemos ni cómo lo hacemos ni tampoco cuáles son los puntos clave de optimización para mejorarlos.

En eMascaró tratamos de ayudar a nuestros clientes en este proceso con el máximo objetivo de mejorar sus resultados.

Aunque para algunos expertos los túneles o embudos de conversión son sus herramientas habituales, para otros muchos es una herramienta desconocida.

En los siguientes gráficos podéis ver un par de ejemplos de  cuadros de mando, que se pueden crear de forma personalizada no sólo para medir la conversión, sino también para otros indicadores como es la fidelización.

El Túnel de conversión de tráfico general

Los datos son inventados a modo de ejemplo

Este cuadro de mando nos sirve para medir de forma general los siguientes indicadores:

• Visitas a nuestra página web
• Páginas vistas por cada visita
• Acciones de hacer click en el botón de compra o reservar
• Porcentaje de conversión extraído entre las visitas y acciones de reservar realizadas
• Número de reservas reales
• Porcentaje de conversión global de conversión extraído entre las visitas y acciones de reservar realizadas
  Este dato es crítico, ya que además de darnos la cifra de reservas o ventas reales nos permite extraer la conclusión si proceso de venta es realmente bueno a no.
• Promedio por cada reserva
• Importe total facturado

Si creamos un excel con la siguiente plantilla nos permitirá crear un simulador para poder ver los cambios en los resultados realizando modificaciones en los porcentajes.

Túnel de conversión de Google Adwords (CPC)

Los datos son inventados a modo de ejemplo

Este cuadro de mando nos sirve para medir de forma general la rentabilidad y optimización de nuestras campañas de PPC en Google.

• Inversión que destinamos a Google
• Impresiones / visualizaciones de nuestro anuncio en Google
• Clicks a nuestro anuncio que se traducen también en visitas a nuestras página web
• Coste por cada click que hacen en nuestro anuncio, extraído de dividir Inversión / clicks
• Porcentaje de conversión de Impresión a Click.
• Acciones de hacer click en el botón de compra o reservar
• Porcentaje de conversión extraído entre las visitas y acciones de reservar realizadas
• Número de reservas reales
• Porcentaje de conversión global de conversión extraído entre las visitas y acciones de reservar realizadas
  Este dato es crítico, ya que además de darnos la cifra de reservas o ventas reales nos permite extraer la conclusión si proceso de venta es realmente bueno a no.
• Promedio por cada reserva
• Coste de cada una de las reservas que han venido desde las campañas PPC de Google.
• Importe total facturado

En este caso, ampliamos el excel anterior que hemos creado anteriormente podremos optimizar los resultados.

Se pueden crear muchos tipos diferentes Túneles de conversión, simplemente hay que establecer los indicadores y después tratar de que su actualización sea automática.

Incluso Google Analytics tiene una funcionalidad para crear nuestros propios túneles.

Algunos ejemplos serían:

• Túnel de conversión en Redes sociales
• Túnel de conversión por canal o referidor
• Túnel de conversión + fidelización
• Túnel de conversión por dispositivo de entrada

Desde mi punto de vista esta herramienta destaca por su versatilidad ya que aplicando pequeños cambios en nuestras estrategias, diseño web, usabilidad, tecnología, TPV entre otros, los resultados pueden cambiar de forma espectacular.

También nos permite entender mucho mejor el proceso de navegación de los usuarios y emprender acciones mucho más quirúrgicas sin poner en peligro el proceso y resultados ya consolidados.

Por otro lado, la posibilidad de crear un histórico nos permite ver la evolución de resultados general de nuestro proyecto.

En conclusión, estamos en un momento en que la complejidad reina en cualquier proyecto de Internet y es por ello que tenemos que crear cuadros de mando que nos permitan no sólo conocer los principales indicadores sino que además no sirva como una herramienta para toma de decisiones estratégicas.

El próximo 24 y 25 de Junio participaré como ponente en el El Congreso de Social Media que se celebrará en Madrid.

Será una gran oportunidad de compartir mis experiencias y visiones sobre las redes sociales y a web 2.0 con otros grandes profesionales del sector.

La lista de ponentes del Congreso de Social Media 2011:

Bernardo Hernández, vice-presidente mundial de Google.

Roberto Carreras, ha realizado proyectos de Estrategia y Consultoría en Social Media con Telefónica Grandes Clientes, BBVA, eBay, ideas4all, AgoraNews, Digital Novae Media, GoodWill Comunicación, MRM Worldwide, Pull and Bear, Caixa Catalunya, entre otros proyectos.

Juan Merodio, emprendedor, ha recibido varios premios por su trayectoria empresarial en Internet entre los que se destaca “Mejor Idea del Año 2006” de Actualidad Económica” y “Jóvenes Emprendedores Sociales” de la Universidad Europea de Madrid.

Fernando de la Rosa (Titonet): Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona, completando su formación en el Master en Dirección y Administración de Empresas (MBA) en ESADE y la University of Illinois, ha trabajado para Bacardi, PortAventura, Toyota, Malibu, Puig, CocaCola, Sony, Estrella Levante, Imperial Tobacco Filmax, Asics, Calvin Kein, Colon, Late Chocolate, Intermon Oxfam…

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