Toni Mascaró – Blog Barcelona

Estas vacaciones he tenido el tiempo y la calma necesario para poder leer unos cuantos libros.

El libro rojo de la publicidad llegó a mis manos de una forma casual, justo el día que cogía el avión a Venezuela me entro la curiosidad por ojear los libros en la estaría de la tienda del aeropuerto y sorpresa! me encontré con este ejemplar que me llamó la atención, sobretodo al ver que el autor del libro era Luis Bassat, un profesional de la publicidad que siempre me ha despertado gran admiración.

Para los que estamos tan metidos y endogamizados (creo que me acabo de inventar la palabra) en el mundo de Internet y el marketing y publicidad interactiva, nos cuesta horrores ser capaces mirar en una dirección diferente al tren de alta velocidad que supone Internet y darnos cuenta que existe otra realidad y una realidad con una historia y sobretodo un contrastado historial de casos de éxito y reconocidos profesionales, hablo de la publicidad que algunos llamamos tradicional u offline….

Doy este toque de atención a todos mis compañeros del sector incluído yo mismo para hacer una breve pausa e intentar escuchar a las personas que ha dibujado y creado el mundo de la publicidad y a los cuales hay que admirar, profesionales que ya están experimentados en revoluciones, como la que supuso la propia televisión.

También es cierto que la empresa no entiende de sentimientos y la feroz competencia e hipercompetitividad obligan a las agencias y profesionales a afrontar nuevos e inquietantes retos, no sólo Internet, sino también nuevos formatos como el video interactivo, el papel electrónico, dispositivos móviles, consolas y otros dispositivos de gran y pequeño formato interactivos.

Pero en definitiva y a lo que iba, El libro rojo de la publicidad ha supuesto para mi un descubrimiento muy agradable aunque lastimosamente un poco tardía y aunque muchos ya lo conocéis, me gustaría destacar el repaso que nos ofrece Luis Bassat de todo el mundo de la publicidad, tanto desde el punto de vista de la agencia como del cliente, y todo ello de una forma muy ilustrativa a través de diferentes casos de clientes y experiencias.

Aunque el libro se escribió ya hace algunos años, en el 1993, para mi sigue siendo muy actual, aunque se me queda cojo respecto a todo lo que representa Internet y la revolución en el mundo de la publicidad, marketing y comunicación (lógico ya que en el 1993 casi no había experiencias de éxito).

En el prólogo actualizado se habla de una forma muy directa y visionaria de lo que está suponiendo Internet como nuevo medio pero sinceramente me gustaría que se Luis Bassat intentara escribir una versión actualizada incluyendo Internet como un capítulo con entidad propia y complementando todos los demás.

Creo que nos puede dar una luz y ver como todas las piezas encajan ya que a día de hoy creo que aún hay muchas agencias y clientes muy perdidos en como entender de forma global la nueva realidad a la que nos enfrentamos, realmente un servicio 360.

Me gustaría citar algunas frases del libro que me han parecido geniales.

“Y cuando más gusta, más vende. La publicidad atractiva es en consecuencia más persuasiva.”
“Cliente y agencia han de trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confianza.”
“Es imposible que en una sola reunión se obtenga tanta información como será necesaria para gestar una campaña verdaderamente eficaz.”
“Nosotros organizamos sesiones de revisión de marca, Brand Reviews.”
“Para encontrar soluciones hay que conocer a fondo el problema.”
“Desaprovechar oportunidades es un lujo que casi ninguna empresa puede permitirse hoy en día.”
“El producto: cuanto más deseable, mejor”
“El papel de la publicidad sigue siendo informar e convencer pero también seducir y persuadir.”
“El mayor defecto de la publicidad actual es que hay demasiada.”
“El buen publicitario no es el que vender, sino el que puede vender.”

Y esto son simplemente algunas de las frases célebres de este Best Seller que seguro os puede ayudar tanto a neófitos como a los mayores expertos para desaprender y aprender, una cualidad que hemos de dominar si queremos simplemente estar.

Felicidades y gracias por este libro a Luis Bassat.

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