La hipercomunicación y revolución en los medios
He tenido el gran placer de leer el post titulado No era el Dorado, es la Bastilla, en el Blog de Albert García Pujades.
A los que no habéis tenido la oportunidad de leerlo os lo recomiendo, sobretodo aquellas personas que en estos momentos de cambio se sienten un poco perdidas y no saben exactamente que es lo que pasa.
Pero es cierto, la forma en la que entendemos a los medios, la publicidad, el marketing, la comunicación y el branding entre otras está cambiando muy rápidamiente, quizás algunos opinan que más que cambiar está cambiando de medio o quizás de lenguaje, pero lo que si es cierto es que nadie sabe ciertamente que pasará en los próximos meses.
Mi reflexión es sencilla, más que la crisis, que seguro que afecta, estamos en un proceso de revolución del medio de Internet y eso supone un serio paradigma.
¿Podríamos llamarla la nueva era de la Hipercomunicación?
El mundo que podríamos entender como OFFLINE (radio, papel, televisión tradicional, entre otros) está en una profunda crisis debido a que las audiencias se han atomizado y los ingresos de publicidad han bajado de forma espectacular… a eso también le hemos de sumar la crisis. También hay que sumar los costes desproporcionados de la cadenas y medios de comunicación. Algunos afirman que algunos de estos medios están en quiebra, deben tanto dinero a los bancos que no lo podrán ya recuperar a menos que el gobierno haga como con los bancos…Una operación rescate (quizás suceda).
Fruto de esta crisis, también las agencias de publicidad y de medios (tradicionales) han sufrido un batacazo y sus ingresos han bajado estrepitosamente, los anunciantes han desaparecido y los que aún quedan han bajado sus inversiones en publicidad tradicional a un tercio. Aquí también sus costes de estructura son totalmente fuera de galaxia..
Pero siguiendo con mi disertación, resulta que los medios online, portales, etc, también están en UVI, ya que el modelo de publicidad intrusiva y banners ya no funciona, y los usuarios de internet ya han instalado en sus cabezas un sistema que elimina la publicidad de sus pantallas.
En definitiva, que a ver si no damos cuenta…. El usuario de internet pasa completamente de la publicidad.
Además, la mayoría de los portales y startups que han basado sus planes de negocio es conseguir audiencia para después ser vendidos a Google o vivir de la publicidad, se están quedando sin capital, ya que lo que tienen la pasta ya no se fían de las audiencias, clicks y estadísticas… y ahora todos corren para buscar al Gurú que les diga como monitizar esos millones de usuarios y clicks.
A todo esto, la audiencia de redes sociales, canales de video, chats y blogs crece de forma espectacular (y no se piensen que esto es como lo de Second Life)… La audiencia cada vez se fragmenta más y esto no hay quien lo controle… y entonces es cuando aparecen los primeros buscadores de reputación online de productos, y gente como Facebook que apuesta firmemente por la filosofía CRM y la hipersegmentación de campañas…
Toda esta reflexión la podría seguir y seguir… y seguro que me llevaría a sacar algunas conclusiones… pero por hoy, ya tengo bastanta.
Me olvidaba de una cosa, hoy comía con un importante directo de marketing de una gran multinacional y cuando le contaba un poco de todo esto esto que hablamos me decía…
Toni, esto que dices ya es una realidad….
